В рамках лекции рассказано: — за счет чего бренд-дизайн становится индустрией? — что общего между брендингом и инженерным делом? — чем отличаются бренд-мейкеры от маркетологов? и почему слова "творчество", "творец" и "художник" звучат для специалистов по брендингу как оскорбление.